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浅谈广告机市场的品牌缺失
发布时间:2012-3-15   文章来源:本站发布
    广告机市场,就现阶段来看正处于一个非常混沌的状态。广告机生产厂商非常多,据不完全数据统计,广东省就有1000多家广告机生产厂商,其中80%以上的企业都是注册资本在50万左右以小作坊形式的存在。仅有的几家稍具规模的企业也是依靠传媒的几个大单耕耘起来的,有了基础,但却没能持续品牌经营及深入发展而裹足不前。究其原因,主要是因为国内销售广告机的企业主要以生产、制造、代工为运作核心,缺乏品牌运作的经验,更缺乏投资建立品牌的决心和魄力。小企业部份是短线经营,部份是没有能力去扩大经营,更无从谈品牌营销,抢占资源。
  事实也证明了,广告机市场的品牌缺失十分严重,顾客心目中没有“心仪的广告机品牌”,顾客来向我们咨询的时候,常常会说的话是“你们的东西质量怎么样”,“我也不是很懂广告机”。可见,顾客对广告机产品没有太深的认识,对广告机的品牌更没有概念。在没有品牌概念的引导情况之下,价格的恶性竞争影响了整个行业的发展。
  广告机这种产品是介于IT消费品和专业产品中间。它比专业产品而言,流通速度相对较快,比IT消费品,它的流通速度又相对较慢,销售规模相对较小。广告机的顾客群中,中高阶用户是有一定忠诚度的,低阶用户更注重产品的价格,忠诚度较差。
  立即秀品牌从用户的角度,注重客户对外形和质量的需要:外形的设计感觉能从表像体现质量的优越性,质量的稳定会让客户省去后顾之忧,毕竟广告机也不是能频繁更换的产品。对品牌本身而言,客户对产品外形和表像认同增加了信任感,没有品质的服务问题,自然也能节省大量的维护成本,实现更高的利润价值。
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